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Zalando will wieder wachsen

In der zweiten Jahreshälfte will der Online-Modehändler nach Einbussen in den letzten zwei Quartalen auf den Wachstumspfad zurück.

(Reuters) Europas grösster Online-Modehändler Zalando will die sinkenden Umsätze schnellstmöglich hinter sich lassen. «Unser Fundament ist sehr stark. Wir erwarten eine Rückkehr zu Wachstum und Profitabilität», sagte Co-Chef Robert Gentz am Donnerstag mit Blick auf die zweite Jahreshälfte. Die Zuversicht kam am Aktienmarkt gut an. Das in diesem Jahr stark gebeutelte Papier kletterte mehr als acht Prozent und führte damit die Gewinner im deutschen Leitindex Dax an.

Im ersten wie auch zweiten Quartal bekam der Berliner Konzern die Kaufzurückhaltung seiner Kunden, die hohe Inflation und einzelne Lieferengpässe beispielsweise bei Schuhen noch mit voller Wucht zu spüren. Die Erlöse schrumpften von April bis Juni um vier Prozent auf 2,62 Mrd. €. Damit fiel das Minus noch mal grösser aus als zum Jahresstart, als Zalando (ZAL 31.99 +0.19%) den ersten Umsatz-Rückgang seit Firmengründung vor 14 Jahren hinnehmen musste. «Das Leben wird teurer und die Verbraucher sind zurückhaltend beim Konsum. Das spüren wir», sagte Gentz. Durchschnittlich kauften Kunden bei Zalando zuletzt für 55,90 € ein und gaben damit weniger Geld aus als im Vorjahr. Der Inflationsdruck und höhere Retouren belasteten jüngst auch die britischen Konkurrenten Asos und Boohoo (BHOOY 15.34 +5.79%).

Trotz des Gegenwindes konnte Zalando Kunden gewinnen: Die Zahl stieg auf Jahressicht um elf Prozent auf mehr als 49 Mio. Diese fragten Gentz zufolge vor allem günstigere Modemarken nach, aber auch Luxusmarken, «weil sich manche Kunden etwas gönnen wollen». Erst im Juni übernahm Zalando die Luxus-Medienmarke Highsnobiety. Jüngst profitierte auch der deutsche Herren-Ausstatter Hugo Boss vom anhaltend hohen Interesse, edlere Kleidung zu erwerben.

Zalando achtet inzwischen mehr auf seine Ausgaben und hat in allen 25 Märkten einen Mindestbestellwert eingeführt, sein Marketing eingedampft und investiert weniger in die Logistik. Auch die Zahl der derzeit 17’000 Mitarbeiter soll nach Jahren des rasanten Aufbaus zunächst nicht mehr steigen. Gerüchten über einen Einstieg in den US-Markt erteilte Gentz eine Absage und sagte, aktuell wolle sich das Unternehmen auf Europa konzentrieren.

Der Co-Chef bestätigte den im Juni gesenkten Ausblick, wonach der Umsatz zwischen null und drei Prozent im Gesamtjahr zulegen soll und ein bereinigtes Betriebsergebnis von 180 bis 260 Mio. € angepeilt wird. Im abgelaufenen Quartal sank das bereinigte Betriebsergebnis (Ebit) um 58% auf 77,4 Mio. €. Im Vorquartal hatte allerdings noch ein bereinigter Betriebsverlust von knapp 52 Mio. € in der Bilanz gestanden. Gentz zeigte sich zuversichtlich, dass das Ziel von einem Bruttowarenwert von mehr als 30 Mrd. € bis 2025 erreicht wird.

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